中国文化报记者 苏锐
盛夏，傍晚。在山东省临沂市灯火兰山·新琅琊旅游街区的游客服务中心，来此乘凉的市民、游客常被一家名叫“清禾集·手作馆”的小店吸引。年轻人将其看作有趣的小店，上岁数的人则会被店里创意设计的灯笼吸引。
店主苏国友戴着眼镜，文质彬彬。其祖上一直有传统灯笼制作这门手艺，传到他这里，已经有100多年。提到灯笼，人们并不陌生，不就是逢年过节常见的装饰物件。但苏国友不这样想。他说，一个时代有一个时代的审美。
十几年前，苏国友接触到汉服文化。他独辟蹊径，用做完防腐处理的竹条当框架，把绣花元素搬到灯笼上，将灯笼做成鼓的形状，称为绣花鼓灯。既有传统工艺的技巧，又有时尚元素点缀，绣花鼓灯在店里一亮相就得到年轻人和孩子的喜爱。
苏国友从事的是传统文化行业，但是脑子不传统。绣花鼓灯通过电商平台卖到全国各地，他又在灯火兰山·新琅琊旅游街区开辟新的阵地，专门让年轻人和孩子体验。小店不光有传统灯笼，还有年轻人喜欢的冰箱贴、瓷器小文创等。苏国友认为，店铺要想开得长久，得多条腿走路，先把游客吸引进来，再通过观摩、体验带动大家消费。
在临沂，有关非遗的创意此起彼伏，很多以前看似不起眼的非遗项目，加入年轻人的巧思，借助网络社交媒体的传播、电商物流的助力，很快就打开了新市场。
在临沭县沙窝村青年造物营，酷热没有挡住孩子们研学的热情。在这里可以上手体验蓝印花布等传统技艺的制作过程，中午和晚上还能品尝农家特色菜肴。青年造物营不时会有周边村民骑着电动车赶来，他们是收到了网上的订单，前来取原材料回去加工。
青年造物营的负责人王浩几年前从浙江返回老家临沂创业，主要围绕当地非遗项目的创意设计研发与电商售卖。在他看来，沂蒙老区的非遗项目不缺文化底蕴，缺的是巧思与市场开拓思维。
有人专注市场开拓，有人在为非遗项目的青年人才储备发力。
在临沂市技师学院新校区的一栋教学楼中，沂蒙面塑代表性传承人韩红元正在整理新工作室。以前，他在社会上传承沂蒙面塑；如今，他是这所技师学院的专任教师，把沂蒙面塑与学生的面点课程结合，达到了“更上一层楼”的教学效果。
非遗技艺如何纳入课程体系，新时代非遗的年轻化传播怎么做，校企联动孵化特色文创产品的效果如何……一个个课题摆在韩红元面前，让他对这份事业充满了干劲。“9月，我们就要正式在新校区上课，得抓紧把工作室整理出来。”韩红元的暑假很忙，除了指导学生的实习作业，他还计划带着学生到乡村开展文化志愿服务。他说好多山区的孩子喜欢面塑，暑假时间长，孩子们能学得更扎实。
青年学子的加入，为非遗传承提供了更大的想象空间。“传统面塑全靠手作，传承门槛高、量产难、传播窄，年轻人接触得越来越少。” 临沂城市职业学院“一塑芳华”大学生创业团队项目负责人尤红钦说，团队于今年4月入驻罗庄区一家创业园区，依托园区提供的公共算力、免费场地及创业管家服务，开启了面塑数字化的破壁之旅。
针对手工制作耗时长、颜料损耗大的特点，团队自主研发，通过融合AI（人工智能）建模、数控上色等技术，“一塑芳华”大学生创业团队研制出一体化上色设备，将原本需要数日的制作流程缩短至半天，效率提升80%，颜料浪费减少65%。此外，团队通过多次调试，实现了风格快速迁移与主题IP自动生成，让传统面塑适配现代潮流。
过去几年，临沂市积极推动非遗保护传承融入生活，通过探索建立产品研发、技术培训、营销宣传等有效渠道，推动传统文化焕发时代光彩。文旅部门通过举办非遗购物节、开展非遗产品线上线下销售活动，引导具备条件的非遗企业积极加入新媒体传播平台，通过网络推广、销售优质非遗产品，打开了销路。
临沂市文化和旅游局相关负责人透露，目前，临沂市涌现出一大批依托剪纸、中国结、二胡、柳编、草编等非遗项目进行产品开发的企业，解决就业岗位超过30万个。
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